1990年，企业申请“哈氏”为企业的注册商标，定位于中高端，以“原料精选、工艺繁杂、匠心制作”为哈氏技艺原则，出品的中西式糕点产品种类多达百余种，力求在营养型、健康型的食品生产领域打造自身特色，在海派糕点文化中独树一帜。2014年，“哈氏”被评为首批“上海老字号”。