奇美拉推崇“大美至简”的创作理念，延伸出“简”、“悦”、“致”、“美”四个产品系列，将“简悦致美·饰尚生活”做为品牌的核心理念，定位于都市里偏爱简约之美、紧随时尚潮流的女青年。旗下主营发夹、发圈、发箍、发带、儿童发饰等。