20世纪90年代，中国贵州茅台酒厂(集团)公司在茅台酒的发源地贵州仁怀市茅台镇修建了“中国酒文化城”。2013年，茅台集团又对博物馆进行了升级改造，更突出其旅游与观赏功能。在2014年4月，中国酒文化城获批成为国家AAAA级景区，不仅成为集观光、休闲、教育、体验为一体的旅游目的地，更是充分展示中华民族生活方式和旷世情怀的文化圣地。