钱都被谁赚走了
春节档电影继《狙击手》之后，《长津湖之水门桥》也在2月8日宣布将于2月11日零点起下调票房结算价格。 结算价格下调背后，是观众对电影高票价的吐槽。 在影史最贵票价的加持下，2022年的春节档票房虽然拿下了影史第二，观影人次却不如2018年。当观众因高票价而远离电影院，电影将何去何从？ 01、史上第二高票房背后 2022年春节档电影票房尘埃落定，2月8日更新的数据显示为60.37亿元，目前排名第二。但在这之前（排除2020年春节档），每一年春节档票房都会超越上一年。也就是说，这是近10年来，春节档票房出现首次同比下降。 根据猫眼专业版和拓普数据库数据，春节档票房从2012年的4.16亿元增长到了2021年的78.42亿元，然后降到了2022年的60.37亿元，同比下降了23.02%。
有意思的是，票房虽然在跌，但票价却在上涨。 举例来看，根据灯塔专业版数据，2021年春节档电影《唐人街探案3》的票价当时已经让人们觉得够高，上映首日平均票价达到了50元。但等到了《长津湖之水门桥》，观众才发现“没有最高，只有更高”。 后者上映首日（2月1日）的平均票价为57元，后续至2月6日则分别为55元、54元、52元、51元、50元，春节档后票价继续回落，到2月9日保持在了45元。 但即便是45元水平，也要略高于2019年春节档电影的平均票价。 若从整体春节档来看，平均票价已经从2012年的33.7元，上涨到了2022年的52.77元，涨幅达到了56.59%。
有网友吐槽，再多加点钱，都可以用来看场话剧了，着实奢侈。 网友也将嘴上的“我不配”落实到了行动上。根据猫眼专业版数据，2022年春节档观影人次为1.14亿，比2021年的1.6亿少了28.75%。 若把时间跨度再拉长些，2022年春节档票房虽然回到了2018年、2019年的水平，但观影人次却分别比2018年、2019年减少了0.31亿、0.18亿。
可以说，2022年春节档票房的“华丽”靠的并非“人气”，而是高昂的价格。并且，上涨的票价带来的收益没能覆盖住因观影人次流失带来的损失。 02、谁来决定票价？ 这几年，电影票价上涨已成老生常谈，观影人士苦不堪言。要想弄清缘由，就得搞明白谁来决定票价。 一般，电影票价=最低发行价 + 影院溢价 + 电商服务费（线上购买 ）+ 影厅服务费 - 各种优惠。
其中，最低发行价/最低结算价由片方根据影片拍摄成本和心理预期等来决定，并要求影院卖给观众的价格，不得比之低，如果低了，影院要自己补贴上。 一般，片方会根据城市所在地和放映格式等来给出不同的结算价格。 比如《狙击手》称自2月7日起，下调最低结算价格至A类35元，B类30元（各降5元）。其中，北上广深为A类城市，除此之外的其他城市为B类城市。 《长津湖之水门桥》片方决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准，数字2D、中国巨幕2D是全国统一30元/人.次，IMAX 2D为全国统一40元/人.次，CINITY 2D120帧、杜比VISION 2D则为全国统一35元/人.次。
影院则在发行价基础上二次加价，考虑因素包括供需情况、地理位置、影院设施设备、房租水电费人力成本等。 可以说，最终的定价，是片方/发行方和影院等各方共同决定的结果，票价完全市场化。所以观众真正到手的电影票价往往要比结算价高出一截。 以《狙击手》2月8日晚8点左右时刻的票价为例，北京朝阳区万达影城的票价为45元，房山区环球国际影城的票价为38元，成都百诗汇电影中心的票价为33元。 所以要弄明白票价变高的原因，就得从片方和影院等身上出发。据了解，春节档多数片方提高了最低发行价。至于影院，则或许是出于“开张吃三年”的心态。 毕竟自疫情以来，上座人次飘忽不定，消杀和人力成本上涨，又处于随时可能无法营业的担忧中。此外，大概是去年春节档电影的提价给予了其信心，自以为涨价没有问题。 可结果是，观众并不是太买账。 03、票价过高背后的隐忧 从这次的结果来看，片方和影院对观众底线的试探，算不上很成功，反而激发出了“逆反”心理，有网友甚至开玩笑说“要是票价再高点，某桥的票房能超100亿”。 可以说，高票价之下，影迷的观感并不是很好。 从《狙击手》的通告来看，在2月7日前，其A类城市和B类城市的最低结算价分别为40元和35元，但实际上，有些城市的观众实际购票价能超100元。
票价市场化的背后是双方实为利益共同体。毕竟分账时，若实际售价高于最低结算价，则以实际售价得来的票房为准。 根据公开信息，分账各方主要包括特别营业税和电影事业专项基金（为帮助电影产业共渡难关，曾暂免征收）、院线公司和影院、中影数字提留、制片方和发行方。 一般，营业税和电影专项基金占据了比较固定的8.3%，剩下的才是可分账票房。其中，影院跟院线分57%（影院一般拿52%），制片方和发行方再分43%。至于中影数字提留，一般要在票房超6亿的前提下才会有，比例为1%-3%。 在这之中出现了不少角色，他们负责不同的职责。 制片方（投资方）提供电影拍摄所需资金，所以电影上映后的分账票房及后续在各平台的转播费、IP授权费、周边权益、影片中的广告植入等都归其所有，所以制片方的钱也不仅仅是票房而已。 院线是影院名义上的管理者，旗下的影院有的是直营的，有的是加盟的，一般是象征性收点钱。值得注意的是不少影院的主要收入来源为票房，在8成左右，广告和爆米花等收入并不多。 发行方可以理解为院线（影院）和制片方之间的桥梁。制片方会把拍完的片子委托给发行方去对接院线（影院），所以干的是宣传、买广告、谈判、签合同等“体力活”。 发行方一般能分到5%-8%，既包括华谊、万达、博纳等传统发行方，也包括阿里影业、猫眼电影等互联网发行方。 值得一提的是，发行方和制片方之间的合作，又涵盖了代理发行（收代理费）、买断发行（发行方一次性支付一定费用购得影片一定区域和时限内的权益）、分账发行（按票房收益协议分成）、保底发行（相当于一种对赌）等方式。 另外，现在很多公司会同时兼任制片方和发行方。 不过，真正到实际中时，分账比例的确定还会涉及多方博弈，如影片口碑、导演和演员号召力、制片和发行公司的背景等。一般影片越弱势，分账比例越低。 根据猫眼专业版数据，《长津湖之水门桥》的分账比例在2022年春节档影片中最高，达到了可分账票房的39.06%，《小虎墩大英雄》较低，为36.68%。影院的分账比例保持在了52.27%。
总结来看，疫情冲击下，片方/发行方、院线/影院等利益共同体以涨价自救也不是行不通。但电影除去是它们的谋生手段外，还是观众的精神食粮。 如果精神食粮令人享受，观众也会愿意买单。换句话说，如果有好的内容，涨价也无可厚非。 但事实是，观众对于高票价吐槽的背后，或许正是其对一些影片内容质量的不满意。 这一点从银幕数增速超过票房增速也能看出一二。根据灯塔专业版数据，2014年-2019年间，只有2015年的票房增速超过了银幕数增速。此外，2021年的银幕数是2013年的4倍多，但票房却只有2倍多。
观众虽然对春节档电影仍保有热情，但内容要跟上票价，观众才会愿意走进影院买单。 （作者 | 华宇，编辑 | 韩忠强） （除单独标注来源外，以上图片来自视觉中国）